新聞資訊

流量爲王時(shí)代，抖音流量黑洞來了(圖)

  • 指北針傳媒 時(shí)間：2022-04-27 12:56:28

項目招商找A5 快速獲取精準代理名單

互聯網是一個可以創造奇迹的地方，讓人一夜暴富不再是空談，而抖音告訴我們，要出名15秒就(jiù)夠了，15秒的垂直音樂 UGC 短視頻。

據數據顯示，抖音日活已超過(guò)1.5億，一度以Q1 iOS下載量全球第一強勢霸屏，引發(fā)了全民抖音熱潮。

作爲2019年的“帶貨王” ，抖音内容包羅萬象，從明星、網紅到汽車、旅遊、萌寵、美食、手機、遊戲、影視等，應有盡有，隻要一個熱門視頻的誕生，病毒式的傳染性和傳播力是極強的。

流量爲王時(shí)代，抖音流量黑洞來了

繼微博和微信之後(hòu)的流量成(chéng)本、獲客成(chéng)本逐漸高啓，觸達目标用戶越來越難。在一切皆有可能(néng)時(shí)代，如果有流量黑洞出現，將(jiāng)很快成(chéng)爲新的營銷必争之地。而抖音表現，無疑讓人眼前一亮。

據易觀數據分析，抖音用戶群一二線城市更多，更加傾向(xiàng)于新生代用戶，涵蓋90後(hòu)、00後(hòu)甚至10後(hòu)，而這(zhè)批人正是是各大品牌看好(hǎo)的未來消費主力軍。

從用戶角度，抖音是青春、創新、有趣、酷炫的。抖音將(jiāng)人物、産品包裝成(chéng)有創意故事(shì)，搭配強節奏的音樂、鏡頭切換、炫酷特效，與用戶參與互動，帶來更強烈的視覺沖擊，讓品牌形象更立體化，更穿透力、傳播力。

從營銷角度，抖音非常出彩是抖音的内容調性、社交氛圍和覆蓋用戶屬性。随著(zhe)用戶量、日活高速增長(cháng)，帶動了一大波流量紅利。很多産品、人物的偶然爆紅，讓品牌嗅到了商機。但如何随機、不可控的曝光變成(chéng)常态，是品牌營銷的課題。對(duì)于普遍尋求消費升級機遇、希望獲取年輕用戶的品牌而言企業策劃，面(miàn)臨漸趨固化的社會(huì)化營銷生态，抖音不容錯過(guò)，越早介入越能(néng)享受平台紅利。

企業玩法，雙微一抖

6月1日，抖音已全面(miàn)開(kāi)放企業入駐，并正式上線企業号認證。目前，已經(jīng)吸引了騰訊、支付寶、京東、小米、網易考拉、雪弗蘭、等大品牌成(chéng)功入駐。

在這(zhè)場由媒介變革潮流中，那品牌該如何抓住抖音紅利企業策劃，從而站上短視頻營銷的風口?如何适應抖音的玩法，運用抖音場鏡、節奏、算法等元素，獲得大批推薦和傳播呢？

藍V認證

首先應開(kāi)通藍V認證，昵稱搜索置頂，擁有唯一官方标識，品牌視頻搜索置頂，品牌官網商城的鏈接跳轉化入口，營銷洞察，頭條、火山小視頻矩陣等，更好(hǎo)傳遞品牌趣味化、娛樂化，實現營銷轉化。

品牌人設

企業賬号入駐後(hòu)需要一個符合品牌調性的清晰的定位，做好(hǎo)受衆分析，規劃内容風格統一，不能(néng)盲目的一味跟風追熱點，而是力求穩定産出優質内容，打造個性的獨有人設。比如專注于品牌搭配技巧的阿迪達斯，找麗熱巴易烊千玺等舔屏鮮肉明星宣傳片制作，同時(shí)搭配抖音特有鏡頭切換節奏，簡潔有力，十分具有感染力。

專注于産品段子的支付寶，將(jiāng)辦公室日常工作場景和支付寶新功能(néng)包裝剪輯成(chéng)趣味段子，用行業吐槽、賣萌、自黑拉近了用戶距離。

人格化賬号裡(lǐ)最高産的聯想，也是目前最有規劃的賬号，固定女生出鏡，以時(shí)尚、趣味的方式展現聯想的各類産品和促銷活動，收獲了大批粉絲。

圍繞自己産品風格結合抖音的調性、用戶喜歡的特别制作的場景化短視頻。

抖音挑戰賽

通過(guò)抖音小助手或者品牌廣告主自發(fā)創建一個挑戰内容，合作定制挑戰賽主題。

創意硬廣

抖音開(kāi)屏、貼紙、信息流等廣告，優質的靜态、動态視頻廣告可以讓品牌和産品的形象生動化、人格化。如京東很好(hǎo)地抓準了抖音用戶的心理，主題用年輕趣味、生動的畫面(miàn)形象吸引受衆，符合了抖音的調性，實現了高點擊率效果。

KOL達人合作

不僅可以選明星大碗，還(hái)有旅遊、音樂、生活、萌寵等行業網紅，通過(guò)視頻貼片、冠名口播、形象代言、互動貼紙、發(fā)起(qǐ)挑戰等各種(zhǒng)巧妙的方式進(jìn)行品牌合作營銷，這(zhè)個是大多數品牌駕輕就(jiù)熟的，不做贅述。

抖音開(kāi)了個短視頻推廣好(hǎo)頭，但推廣渠道(dào)革命還(hái)在繼續，品牌運營戰略也應該轉變。企業需繼續内容創作上投入精力，找和品牌的契合點，推進(jìn)多渠道(dào)内容曝光最大化。

申請創業報道(dào)，分享創業好(hǎo)點子。點擊此處，共同探讨創業新機遇！

在線客服系統