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片頭時(shí)長(cháng)不超90秒時(shí)長(cháng)觀衆體驗不足
□許洪鑫（鄭州大學(xué)）
正片時(shí)長(cháng)不少于41分鍾，片頭時(shí)長(cháng)不超過(guò)90秒，片尾時(shí)長(cháng)不超過(guò)180秒，“前情回顧”和“下集預告”内容不在正片時(shí)長(cháng)範圍内，時(shí)長(cháng)原則上均不超過(guò)30秒……本月起(qǐ)，國(guó)家廣電總局發(fā)布的《電視劇母版制作規範》（下稱《規範》）正式施行。該《規範》對(duì)電視劇母版時(shí)長(cháng)、署名、圖像、聲音、字幕、封裝格式、制作質量等進(jìn)行了技術量化和統一規範，旨在引導提升電視劇制作水準及規範化水平。（4月7日 光明網）
内容不夠，回憶來湊；集數不多，一集拆成(chéng)兩(liǎng)集用；平常一集40分鍾的電視劇，片頭片尾占據五六分鍾，前情提要和下集預告又占三分鍾影視制作，每集開(kāi)頭還(hái)有幾分鍾完全重複上一集結尾的内容……想必當下不少觀衆在觀看一些國(guó)産“注水劇”時(shí)，往往都(dōu)有類似的體驗，而恰恰也是這(zhè)樣(yàng)的“騷操作”，常使得觀衆在看劇時(shí)，莫名都(dōu)會(huì)有一種(zhǒng)“開(kāi)始了嗎？不好(hǎo)意思這(zhè)集已經(jīng)結束了”的不良觀感。
一集電視劇究竟多長(cháng)時(shí)間合适？這(zhè)在過(guò)去一直未有硬性标準。有業内人士就(jiù)透露，國(guó)産電視劇短至單集30多分鍾或長(cháng)達50分鍾的情況一直都(dōu)很常見，而這(zhè)，恰恰也給不少國(guó)産劇的“注水”亂象留下了一定的彈性空間。與此同時(shí)，于電視劇制作單位而言，在“按集計價”的市場交易模式下，利益和集數是成(chéng)正比的；而對(duì)于依靠廣告收回成(chéng)本的播出平台，拉長(cháng)集數能(néng)增加廣告植入的空間，同樣(yàng)能(néng)夠實現利益最大化。因此，利用瘋狂閃回、重複劇情、下集預告等“注水”手段拉長(cháng)劇集便成(chéng)爲行業“潛規則”。
一個産業要謀生存、求發(fā)展，追求利潤可以理解。但是，眼中隻有“利益算法”，毫無“品質算法”，無視觀衆體驗，這(zhè)隻會(huì)緻使影視制作水準“滑坡式”下降，也會(huì)給國(guó)産影視市場樹立不良導向(xiàng)——影視制作淪爲“注水大賽”，不以精心打磨劇集爲榮，長(cháng)此以往，泥沙俱下，妨害的不僅是整個影視行業也是整個文藝生态的良性發(fā)展。
事(shì)實上，脫離了具體語境，“拉長(cháng)集數便能(néng)增加影視劇集創收”這(zhè)其實是個僞命題。以數年前的熱播劇《知否知否應是綠肥紅瘦》爲例，該劇在播出時(shí)，便有觀衆吐槽“注水”“湊集數”，硬生生將(jiāng)原定的73集增加至實際播出時(shí)的78集，最後(hòu)一集大結局時(shí)長(cháng)甚至不足25分鍾……但即使如此宣傳片制作，也不妨礙該劇成(chéng)爲“熱搜常客”，并在全平台的播放量破百億。緣何如此？其實，該劇本身的大IP保底、豪華演員陣容以及正午陽光出品，便解釋了一切。但問題是，當前的國(guó)産市場又能(néng)有多少電視劇能(néng)達到《知否》這(zhè)種(zhǒng)“頂流配置”呢？
對(duì)于絕大多數“配置一般”的國(guó)産劇而言，如若連制作水準都(dōu)流于一般，甚至是粗制濫造，觀衆遲早都(dōu)會(huì)“用腳投票”。久而久之，縱使是依照“單集計價”“集數越多植入廣告的空間就(jiù)越多”的市場邏輯，可對(duì)于口碑不同的出品方、收視保障不同的電視劇而言，各方最終拿到的單集收入以及吸引到的廣告投資同樣(yàng)也有多寡。因此，籠統地認爲硬性拉長(cháng)集數便能(néng)增加更多的影視創收，其實有點兒異想天開(kāi)。
說(shuō)到底，影視制作應當是向(xiàng)上而非向(xiàng)下。典型如《山海情》，即使劇集短至23集，最終卻依舊憑借其極爲精良的制作水準赢得了人心——無論是高達9.4的豆瓣評分，還(hái)是在播出期間屢屢成(chéng)爲全國(guó)晚間收視率冠軍，這(zhè)都(dōu)是實打實的市場認同影視制作，而這(zhè)樣(yàng)的市場認同，擦亮的是出品方的招牌，增加的是播出平台的人氣，最終能(néng)夠帶動多少影視創收，不言而喻。
風物長(cháng)宜放眼量。《規範》的發(fā)布施行，說(shuō)到底還(hái)隻是在于樹立行業标準、重在引導，而最終能(néng)否真正做到行業内的正本清源，則仍在于制作方與播出平台的自覺自律。時(shí)至今日，要推動影視行業乃至文藝生态向(xiàng)上發(fā)展，各方還(hái)是需要回歸到一個最基本的價值共識——牢記“内容爲王”，精品創作才是保證“既叫(jiào)好(hǎo)又賣座”“收視口碑雙豐收”的關鍵。
