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MISTINE的魔性防曬廣告，真是“泰褲辣”!
MISTINE的魔性防曬廣告，真是“泰褲辣”!
五一假期剛剛過(guò)去，不知道(dào)大家有沒(méi)有去淄博吃燒烤，去大唐不夜城看“盛唐密盒”呢？
小編五一去保定旅遊，由于沒(méi)有做好(hǎo)功課，就(jiù)一個字形容“曬~”，恨不得把太陽射下來！
提到防曬，不得不說(shuō)最近營銷圈一支非常火的短視頻，它是由抖音達人@張津銘爲Mistine蜜絲婷打造的一條“泰式搞笑風格”的防曬廣告。
該視頻的傳播數據非常的亮眼,僅一天之内，單單抖音一個平台的播放量就(jiù)突破了4000萬，全網播放量更是過(guò)億！其中，視頻點贊、評論的數量比視頻博主本身的粉絲量還(hái)要高。更關鍵的是，網友的态度都(dōu)是一緻好(hǎo)評，紛紛用“泰式”發(fā)言友好(hǎo)互動，連品牌方都(dōu)親自下場誇贊。
這(zhè)個泰式廣告爲什麼(me)能(néng)這(zhè)麼(me)成(chéng)功呢？
1. 打破傳統，敢于創新。用泰式無厘頭風格，給觀衆魔性洗腦
一般提到廣告，不少人第一時(shí)間想到的是電視劇插播的廣告内容：幾個漂亮帥氣的演員，配合著(zhe)各種(zhǒng)老套劇情和專業特效，說(shuō)著(zhe)看似洗腦，實則毫無新意的産品廣告詞，讓觀衆煩不勝煩。
這(zhè)類廣告的畫面(miàn)都(dōu)非常精緻，但很難引起(qǐ)人們注意。一方面(miàn)這(zhè)類廣告視頻的内容都(dōu)大差不差，同質化很嚴重，消費者已經(jīng)熟知其中的各種(zhǒng)細節套路，早已免疫；另一方面(miàn)，廣告内容劇情故事(shì)老套，幾乎不能(néng)帶給觀衆任何情緒波動，很難讓觀衆有看下去的欲望。
但是張津銘上線的這(zhè)一支蜜絲婷的泰式風格防曬廣告，讓消費者直呼“看了還(hái)想看！”。
就(jiù)像一位網友的高贊評論裡(lǐ)所說(shuō)：“這(zhè)種(zhǒng)廣告我是樂意看的，國(guó)内99%的廣告之所以不好(hǎo)看，在于他們不敢創新，不敢跳出中國(guó)傳統廣告框架的束縛。”
而這(zhè)支蜜絲婷的搞笑視頻，使用了三個經(jīng)典場景，大膽創新，融入了泰式“神轉折”，完全摒棄老套路，將(jiāng)魔性“泰式廣告風”帶了進(jìn)來。
l 第1個小故事(shì)是魔性版“後(hòu)羿射日”。衣著(zhe)原始，打扮潦草的“後(hòu)羿”正在射日，太陽突然變成(chéng)人臉，并怒砸一支蜜絲婷“小黃帽”防曬霜，後(hòu)羿也秒變白人，盡情享受陽光。用中國(guó)神話結合泰式的神反轉無厘頭，抓住了消費者眼球。
l 第2個小故事(shì)魔性還(hái)原了童年經(jīng)典廣告“爲什麼(me)追我”的經(jīng)典名場面(miàn)。沙灘上的兩(liǎng)個人因爲“曬”，在追逐中争奪一把遮陽傘，而旁邊一個塗了防曬霜的人卻面(miàn)帶微笑、白到發(fā)光。
l 第3個小故事(shì)，則是使用了《瞬息元宇宙》經(jīng)典對(duì)話。小海星和媽媽用一問一答“因爲他用了防曬”的對(duì)話，讓一個沙雕廣告瞬間就(jiù)上升到了科幻和哲學(xué)的高度。
盡情享受陽光，告别原始防曬方式，是蜜絲婷這(zhè)支短片想表達的核心賣點。通過(guò)誇張式的魔性表達，使用泰國(guó)無厘頭風格，再配上5毛錢特效和獨特的泰式配音。消除了大衆對(duì)廣告的刻闆印象以及對(duì)重複廣告語的疲勞感，通過(guò)經(jīng)典玩梗進(jìn)而讓我們對(duì)蜜絲婷的産品留下了深刻的印象。將(jiāng)“不怕曬=蜜絲婷”進(jìn)行高度關聯，凸顯出了品牌的“泰國(guó)基因”。讓網友們對(duì)蜜絲婷帶來“防曬方式升級”有了更清晰立體的認知。
2. 堅持一貫的内容策略，強化品牌的泰式基因
這(zhè)支短片之所以爆火，不僅是創意上别出心裁，也是因爲它非常符合品牌的風格，凸顯了深刻的泰式基因。畢竟對(duì)于消費者耳熟能(néng)詳的泰國(guó)品牌蜜絲婷來說(shuō)，不按常理出牌已經(jīng)成(chéng)爲刻在DNA裡(lǐ)的關鍵詞。
同時(shí)，蜜絲婷一直在打造輸出具有泰國(guó)特色的營銷内容，早在1999年就(jiù)憑借泰式廣告拿過(guò)戛納金獅獎，也推出過(guò)不少有著(zhe)很強泰式标簽的幽默廣告。而這(zhè)次張津銘的“泰式廣告”短片，不僅用沙雕搞怪的“沙灘防曬”場景和魔性玩梗，傳遞了“防曬方式升級”概念，還(hái)讓人在輕松愉快的觀看過(guò)程中記住了産品賣點，強調了品牌的“泰式基因”。
3. 圍繞核心流量，打造全鏈路營銷矩陣
“長(cháng)期主義”是蜜絲婷品牌建設的核心關鍵，在這(zhè)次的視頻爆火背後(hòu)是蜜絲婷與抖音電商超級品牌日攜手，聯合抖音達人張津銘共同打造的。所以在這(zhè)次蜜絲婷與抖音電商超級品牌日的合作中，不僅推出了這(zhè)支爆款廣告片，更是長(cháng)久以來的品牌宣傳和深刻的内容營銷。
1. 踐行年輕化策略。2023年，蜜絲婷推出了全新的品牌Slogan：“ 年輕就(jiù)要熱力發(fā)光”，并聯合品牌代言人蔡徐坤，推出“與明星合拍”玩法互動，使用娛樂化的内容將(jiāng)産品的功能(néng)特點巧妙植入，展開(kāi)年輕化營銷。
2. 開(kāi)啓泰國(guó)溯源之旅，打造品牌信服力。
蜜絲婷聯合抖音電商超品日、泰國(guó)旅遊局共同開(kāi)啓Mistine蜜絲婷泰國(guó)溯源之旅，聯合頭部KOL上演溯源大片，參觀蜜絲婷泰國(guó)總部、實驗室、工廠、原材料基地，探尋防曬黑科技、底妝持妝力的成(chéng)分秘密，從源頭見證蜜絲婷産品的誕生，讓消費者用的放心。
3. 全鏈路引爆，實現品效合一。春日溯源發(fā)布會(huì)直播首秀，與抖音達人張津銘打造爆款短視頻，與李佳琦合作發(fā)布「泰蘭德琦遇記」，在項目周期内持續帶動巨量曝光，沉澱粉絲流量，把品效合一變成(chéng)了品銷合一。
因此總的來看，在本次營銷中，蜜絲婷和抖音電商超級品牌日的合作是一次真正的強強聯合，一個負責優質的内容，一個負責推廣資源和平台，兩(liǎng)者共同合作，給蜜絲婷帶來了持久的生命力。
廣告的核心永遠是說(shuō)服消費者，對(duì)話消費者。所以對(duì)于任何品牌而言，不能(néng)隻把眼光停留在産品賣點的瘋狂輸出，而是要將(jiāng)目光放在如何吸引和打動用戶上，畢竟吸引消費者的注意才能(néng)賦予廣告真正打動人心的東西。你們說(shuō)呢
