新聞資訊
文旅宣傳片怎麼(me)策劃才能(néng)出彩？
文旅宣傳片怎麼(me)策劃才能(néng)出彩？
疫情結束後(hòu)，全國(guó)景區景點客流迎來大爆發(fā)，受疫情抑制的國(guó)内旅遊業龐大的需求呈現“井噴式”增長(cháng)，俗話說(shuō)“天時(shí)不如地利，地利不如人和。”要想抓住旅遊市場複蘇的機遇，最關鍵的是要有一部具有當地特色的文旅片。一方面(miàn)， 它能(néng)夠推動文旅産業的高質量發(fā)展;另一方面(miàn)，它也有利于傳播地域文化。那麼(me)，如何才能(néng)策劃出一部優秀的文旅宣傳片呢？
1. 抓住文化符号
一般來說(shuō)，旅遊景點中有很多内容和元素，絕美的自然風光，古色古香的建築，流傳千年的文化習俗等。在宣傳片策劃中，我們并不是機械的將(jiāng)它們塞到視頻中，而是要抓住富有代表性的文化符号，將(jiāng)它們進(jìn)行資源整合，幫助旅遊受衆建立對(duì)旅遊目的地的文化認同。比如，特定區域内的相關非遺資源，我們在進(jìn)行策劃的過(guò)程中，就(jiù)可以將(jiāng)它們作爲文化符号，進(jìn)行一系列的創作。這(zhè)樣(yàng)才能(néng)讓遊客對(duì)景區有更深刻的印象。
2. 進(jìn)行個性傳播
文旅宣傳片内容策劃創新、塑造文旅形象的重要突破口是要進(jìn)行個性化傳播，這(zhè)是形成(chéng)差異化競争力重要原因。文旅形象與生活中的人一樣(yàng)，需要彰是自己的個性，并且垂直深耕差異化的特色文施内容。比如，美食、美景、曆史、建築等細分領域，在這(zhè)些領域上進(jìn)行高質量内容的策劃，精準觸達用戶。比如：鄉村振興的背景下，在鄉鎮文旅片中，可以通過(guò)個性傳播，建構區域鄉村文化形象，彰顯核心競争力，通過(guò)差異化的内容來吸引更多的遊客。
3. 發(fā)掘地域文化
當今時(shí)代，消費者對(duì)旅遊體驗中的文化内涵有著(zhe)較高的要求。不誇張地說(shuō)，文化是旅遊的靈魂，而旅遊則是文化尤其是地域文化的重要載體。旅遊，本質上也是一種(zhǒng)文化的深度審美體驗。 相應地，文旅形象宣傳片的策劃也離不開(kāi)文化的參與。對(duì)于特定區域而言，相關文旅形象宣傳片作品必須找到地域的特殊性，才能(néng)準确地展示地域的文旅資源。比如，多年來，通過(guò)「大美新疆」文旅形象的設計策劃，新疆各地通過(guò)對(duì)民族文化、紅色文化、曆史遺迹等在内的曆史文化資源深度發(fā)掘，凸顯了該地區的民族、文化多樣(yàng)性，收獲了較好(hǎo)的傳播效果。
4. 講述文旅故事(shì)
發(fā)掘地域文化，最終還(hái)是要落實到講述文旅故事(shì)上來。引發(fā)受衆情感共鳴的故事(shì)是文旅形象賴以生存的根本。在進(jìn)行文旅宣傳片策劃中，那些沒(méi)有新意，平淡無奇的故事(shì)是失敗的，而創作出情景交融、扣人心弦的故事(shì)，不僅能(néng)讓景點充滿吸引力，更重要的是能(néng)夠幫助遊客加深對(duì)文化的理解和感知，，從而促使文化資源真正成(chéng)爲遊客樂于消費的旅遊産品，讓文化價值轉化爲旅遊價值。同時(shí)文旅宣傳片故事(shì)創作中，可以融入多種(zhǒng)流行元素，使得文旅故事(shì)更有吸引力，增強文化體驗的趣味性。
