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文旅局長(cháng)“出圈”，文旅産業如何出彩？
近兩(liǎng)年來，各地的文旅局局長(cháng)都(dōu)格外的“忙”。
甘孜文旅局長(cháng)劉洪化身笑傲江湖的俠客，爲家鄉代言；新疆伊犁昭蘇縣副縣長(cháng)一襲紅衣，策馬雪原，引得無數網友點贊；湖北随州文旅解局長(cháng)古裝出境，扮相整活，讓人捧腹不已；大興安嶺塔河縣文旅局長(cháng)化身“白鹿”，展現了鄂倫春族的風情特色。
有網友評論：“現在沒(méi)點才藝，都(dōu)當不了文旅局局長(cháng)。”在這(zhè)些視頻爆火的背後(hòu)，也爲當地文旅帶來了一定的流量。
但是與此同時(shí)，也有很多地方盲目跟風，制造文旅局長(cháng)“網紅”，把介紹文旅資源的重點放在推廣文旅局長(cháng)上，把創意變成(chéng)硬性任務。反而讓各大網友質疑當地的旅遊業是否值得去。
文旅局長(cháng)出馬自家文旅品牌就(jiù)能(néng)打得響嗎？文旅宣傳如何出彩？小北給您支幾招！
1. 利用新媒體傳播規律，打造品牌IP
三年前，四川甘孜丁真憑借著(zhe)黝黑的皮膚，清澈的眼神，陽光的笑容以及原生态質樸的民族特色在網絡上爆紅。随後(hòu)，甘孜文旅局長(cháng)劉洪則憑借各種(zhǒng)古風變裝視頻，讓甘孜再度火了一把。
随著(zhe)丁真和文旅局局長(cháng)劉洪的網絡走紅，四川甘孜藏族自治州美如畫的風景也再次的被(bèi)大家熟知。甘孜擁有大量豐富的文旅資源，百年曆史的泸定橋，深入雲端的貢嘎山，此生必駕318，康定溜溜城。随著(zhe)兩(liǎng)位“網紅”大力度營銷推廣，終于實現了逆襲。在這(zhè)個流量當道(dào)的時(shí)代，文旅産業一定要加強流量的深度運用，沒(méi)有流量再好(hǎo)的風景也隻能(néng)孤芳自賞。
從好(hǎo)風景到好(hǎo)流量，最重要的是做好(hǎo)規劃和調研，特别是要遵循互聯網的傳播規律，加強創意，創造記憶點。
正如北京大學(xué)教授李玮所說(shuō)：“酒香也怕巷子深，文旅品牌的成(chéng)功取決于兩(liǎng)個關鍵點：一是創意、二是傳播，文旅品牌發(fā)展也要順應新媒體的傳播方式。”
淄博燒烤全網爆紅背後(hòu)就(jiù)是找準了新媒體傳播的規律。
“首先是選取了最合适的時(shí)間節點，即借助疫情過(guò)後(hòu)的報複性消費的反彈力；其次挖掘目标用戶深切的需求，滿足人們對(duì)平價消費、煙火氣的渴望；再次是找到了與用戶深度共情的靶點，瞄準旅遊者深惡痛絕的宰客、欺客惡行制造巨大反差；最後(hòu)是針對(duì)當下社會(huì)誠信缺失，建設服務型政府，打出了真誠牌、溫暖牌。”李玮分析道(dào)。
如果說(shuō)網紅局長(cháng)讓旅遊品牌立起(qǐ)來，那麼(me)利用新媒體傳播規律，就(jiù)會(huì)有更多文旅品牌叫(jiào)的響，傳的開(kāi)。
文旅品牌要順應傳播節點和傳播裂變的新媒體傳播模式，在新媒體的推送、平台的力推、主流媒體的加持下，最終助推淄博燒烤等成(chéng)爲廣泛傳播的IP。
2. “流量”“質量”兩(liǎng)手抓，助推文旅産業高質量發(fā)展。
今年來，各地經(jīng)濟複蘇，文旅産業也展現出爆發(fā)力，每個城市都(dōu)想在文旅市場中打出自己的名片，各地的文旅局長(cháng)更是使出渾身解數爲家鄉發(fā)展賣力吆喝，所以當下的文旅市場競争也是越發(fā)白熱化。
文旅局長(cháng)們出境拍攝短視頻，爲家鄉代言，爲當地文旅發(fā)展添了“好(hǎo)彩頭”，但“流量”是否能(néng)轉化爲“留量”，是每個文旅局都(dōu)應該重點關注的問題。
短視頻走紅的“網紅局長(cháng)”吸引了大批的遊客，紛紛到當地去一睹大自然的風采 。但是各個地方還(hái)存在著(zhe)文旅産品與爆火視頻大相徑庭，服務品質與基礎設施不能(néng)滿足遊客需求等問題，讓遊客“乘興而來，敗興而歸”，這(zhè)對(duì)于當地文旅産業的長(cháng)期發(fā)展非常不利，還(hái)會(huì)讓自己的口碑下滑。
從“火速出圈”到“持續出彩”，需要各地從遊客的微觀感受入手，持續完善旅遊基礎設施、優化旅遊公共服務、規範文旅市場。
l “服務+文旅” 提高遊客遊玩體驗。
旅遊景點的自然風光和獨特景色是吸引遊客最重要的一點，但是落後(hòu)的旅遊服務更是勸退網友的一把利劍。
健全旅遊配套服務體系已經(jīng)成(chéng)爲适應旅遊業新形勢的必然選擇，加快建設遊客集散服務體系，在機場、車站及遊客集中的窗口設立遊客咨詢服務中心，在重點景區布設金融網點，加強景區的基礎設施建設，不斷完善全市旅遊綜合配套服務支撐體系，提高旅遊接待能(néng)力，形成(chéng)以服務遊客爲中心的綜合配套服務體系。
l “科技+文旅”搭上科技的快車。
新時(shí)代的旅遊發(fā)展，跟文化結合才有創意、有深度，跟科技結合，産品叠代更新才會(huì)更及時(shí)。目前，旅遊業正在朝著(zhe)數字化、網絡化、智能(néng)化發(fā)展方向(xiàng)前進(jìn)，人工智能(néng)技術會(huì)對(duì)旅遊業的發(fā)展産生重要影響。
VR虛拟現實和線上直播技術讓很多旅遊景區和OTA開(kāi)始推出線上“雲”遊服務和直播帶貨，另外，迪士尼、環球影城在VR互動娛樂方面(miàn)做了不少嘗試。
全息投影應用也很廣泛，像上海迪士尼的《飛躍地平線》長(cháng)期以來都(dōu)是排隊時(shí)間最長(cháng)、體驗感最好(hǎo)的項目，又如敦煌數字球幕體驗館采用球幕技術把一些不能(néng)向(xiàng)遊客展現的洞窟壁畫重現。
一座城市要真正吸引人、留住人，除了善于做開(kāi)胃的事(shì)，更要善于做暖心的事(shì)，這(zhè)就(jiù)需要在文化氣質的塑造，軟硬件的優化升級上花心思。
指北針文化經(jīng)過(guò)十五年的發(fā)展，從視頻制作供應商逐漸發(fā)展成(chéng)爲企業品牌戰略體系的終生合作夥伴，有四大優勢保障。
l 實力保障
15年老品牌，服務行業多，覆蓋領域廣，每年原創200多部精良作品實現零差評。
l 設備保障
三十多個城市。公司每年設立專項資金購買當下最先進(jìn)的專業電影級前、後(hòu)期高清設備。充足的專業設備能(néng)保障同時(shí)間多地點拍攝，播出質量可達“國(guó)家廣電總局最高标準”。
後(hòu)期調色采用專業級達芬奇軟件及配套設備，保障影片具有獨特的色彩魅力，達到高質量影片效果。
l 團隊保障
專注影視的熱愛+紮實的專業技能(néng)+死磕的職業精神=匠心團隊
l 服務保障
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