一年一度的雙十一狂歡節到了，各大品牌都(dōu)想在平台的促銷混戰中吸引消費者的注意力。

 面(miàn)對(duì)鋪天蓋地的品牌宣傳，怎樣(yàng)才能(néng)從中脫穎而出呢？

今天小編就(jiù)帶著(zhe)4個廣告案例來給大家提供創意思路了，話不多說(shuō)，趕緊來看看吧！

聚焦大衆生活，融入诙諧元素

京東雙十一推出了魔性宣傳片《延長(cháng)保+1》，通過(guò)保大師手中的萬能(néng)“+1”按鈕，來凸顯品牌延保額外再保一年的貼心服務。

 短片開(kāi)篇通過(guò)制造懸念，吸引觀衆的好(hǎo)奇心，然後(hòu)用鏡頭展現了古色古香的環境氛圍，再搭配具有電影質感的調色畫面(miàn)......瞬間抓住了觀衆的眼球，最後(hòu)在保大師一聲又一聲的“得+1啊”的洗腦建議下，不斷地強化著(zhe)消費者腦海中的記憶點。

 短片將(jiāng)目光聚焦在普通大衆的生活場景中，將(jiāng)消費者在真實生活當中會(huì)遇到的問題一一解決，給觀衆留下深刻的印象。獨特的創意和幽默的語言使得宣傳片更具吸引力，也讓大衆更快了解京東“延長(cháng)保+1”活動。

關注身邊小事(shì)，走心情感營銷

爲了進(jìn)一步在平台大戰中吸引消費者，京東又趁勢上線了一支雙11品牌宣傳片《小事(shì)》。上一秒還(hái)沉浸在京東的魔性宣傳片中，被(bèi)瘋狂洗腦，下一秒就(jiù)陷入溫暖的平凡小事(shì)，感受品牌的無聲關懷。

短片分爲三個篇章，徐徐展開(kāi)的同時(shí)穿插著(zhe)溫暖動人的回憶：堅持營業到深夜的小攤，給異鄉打拼的年輕人下班路上多了一份慰藉；不善言辭的父親默默在子女背後(hòu)築起(qǐ)一道(dào)堅實的後(hòu)盾；生活中心懷善意的陌生人，用舉手之勞帶來狂風暴雨下的安心。

 短片創新的將(jiāng)雙11拆解成(chéng)1+1的小事(shì)，用平凡的場景來表現溫情，從而將(jiāng)“把細微小事(shì)做到極緻就(jiù)是不平凡”的品牌理念傳遞出來。做好(hǎo)1件又1件小事(shì)，不負1份又1份寄托，這(zhè)就(jiù)是京東想要傳遞給消費者的心聲。

聯手跨界歌手，巧用諧音梗

美的在雙11這(zhè)個關鍵節點上，延續“以舊換新”的創意基礎，借勢「二手玫瑰」和「二手家電」的諧音梗，發(fā)布了以舊換新的诙諧廣告。

 短片講述了二手玫瑰與社區大爺大媽的三個有趣互動場景，引出美的「綠電行動」的三大賣點，即不限品類高價回收、拆裝一天都(dōu)搞定和新家電低碳環保，巧妙地打造出了營銷上的新鮮感，既加深了用戶對(duì)品牌賣點的記憶度，也拉近了品牌和消費者的内心距離。

 二手玫瑰幽默诙諧的搞怪風，接地氣的對(duì)話形式，貫穿短片諧音梗，再加上極具鄉村風的色彩搭配，讓整個片子創意十足，吸引了更多年輕人的關注和參與。

聯名動畫IP，打造萌趣營銷形象

雙11之際，王小鹵攜手動畫形象奶龍開(kāi)啓線上聯動，合作打造了動畫風格短片，組成(chéng)了「龍王」CP，借助花式的營銷手法來獲得年輕消費者的青睐。

 短片通過(guò)王小鹵和奶龍組團參加廚藝比賽，強化了産品的賣點。同時(shí)借助萌趣的外在形象，給觀衆帶來新鮮感，增加了品牌的趣味性。

 影片結尾更是玩了阿姆斯特朗的登月梗：這(zhè)是王小鹵的一小步，卻是虎皮鳳爪的一大步，進(jìn)一步突出虎皮鳳爪“好(hǎo)吃到上天”的産品特點。

王小鹵和奶龍的「龍王CP」，一方面(miàn)吸引了更多年輕人的關注和喜愛，另一方面(miàn)也讓品牌流量的轉化更加充分。

在消費者主導的時(shí)代，消費者很難在品牌種(zhǒng)類繁多的調味品中鍾情于某一個品牌，品牌隻有主動出擊，才會(huì)有更多的機會(huì)。

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文：雪麗

視頻：視頻号

審核：芸莎 子燕